Культура скасування: як соцмережі формують суспільну думку
Все частіше в соціальних мережах можна побачити, як користувачі інтернету критикують медійних людей або бренди, намагаючись їх «скасувати». Достатньо одного скандалу, невдалого висловлювання чи старого допису, щоб у мережі розгорнулася хвиля обговорень і закликів до бойкоту.
Культура скасування (cancel culture – культура публічного «скасування») не є зовсім новим явищем, адже практика суспільного осуду публічних людей існувала і раніше. У різні періоди суспільство реагувало на суперечливі дії політиків, артистів або компаній. Вперше поняття «кенс» прозвучало у фільмі «Нью-Джек-Сіті», де у відповідь на фразу дівчини головний герой сказав: «Скасуйте цю стерву, я куплю нову».
З розвитком соціальних мереж користувачі отримали можливість швидко висловлювати свою позицію та впливати на репутацію публічних осіб і брендів. Яскравим прикладом стало нещодавнє обурення навколо бренду Coosh від блогерки Аліни Френдій, коли у Instagram з’явилися фотографії взуття, розміщеного на круасанах. Фото швидко зібрали десятки негативних коментарів, а відома активістка та офіцерка ЗСУ Аліна Михайлова назвала фотосесію зневажливою щодо історії українців, які страждали від голоду. У відповідь бренд вибачився, пояснивши, що всі круасани після зйомки були з’їдені командою, та наголосив на повазі до продуктів із пшениці.
Так, у певному сенсі участь у подібних дискусіях може виконувати функцію соціальної ідентифікації. Публічно висловлюючи свою позицію, людина демонструє, до яких цінностей чи поглядів вона себе відносить. У цифровому середовищі це також стає способом відчути причетність до спільноти однодумців і бути частиною колективного обговорення. За словами Тетяни Каменської, професорки кафедри соціології Інституту соціальних наук Одеського національного університету імені І.І. Мечникова.
На активність у кенселінгу впливають сучасна «кліпова свідомість» та гіпернарцисизм – бажання бути помітним і почутим. Хтось перший запускає хвилю обговорення, і тоді кожен висловлює власну думку, навіть без глибокого аналізу, – пояснює експертка.
Культура скасування показує, що соцмережі сьогодні здатні миттєво перетворювати будь-яку публікацію на предмет суспільного обговорення. Для користувачів це не лише критика, а й спосіб заявити про себе та знайти однодумців.
